Умный дизайн рекламы и бренда

Основное заблуждение, что дизайн, а тем более дизайн рекламы – это украшательство художественными элементами. Необходимо четко понимать, что дизайн формирующий бренд в рекламе – это продуманный перечень элементов графики и текста. Каждый из этих элементов сделан не просто так. Даже использование в дизайне рекламы эффекта тени должно быть продуманным и к месту. К примеру тень может создавать реализм, который “ломает” пространство или этот эффект оттеняет элемент от остальных. Но если тень только “нагружает” композицию и делает дизайн рекламы сложно-считываемым, то это точно лишний элемент. Даже такой на первый взгляд простой эффект как тень, может как выделить элемент в дизайне, так и “размазать” его. Тем самым может сформироваться не устойчивое и не выразительное восприятие бренда в рекламе.

Хороший дизайн – чистый дизайн.

Профессиональный рекламный дизайн полностью избавлен от лишних элементов в композиции. Чистота и функциональность дизайна в рекламе формирует такое же отношение и к рекламируемому бренду. Надежность и качество – основные характеристики большинства брендов. В рекламном дизайне это формируются в первую очередь продуманной чистотой, простотой и легкостью восприятия рекламных материалов.
Почему реклама должна быть не перегружена лишними элементами? Да все просто, в таком дизайне будет более узнаваема и видна торговая марка, легко считываем рекламный посыл и запоминаем стиль бренда.

Убирая лишнее, дизайнер убирает все, что может помешать и отвлечь от главного. Делая умный дизайн профессионал оставит в такой разработке только те элементы, которые будут выполнять возложенные на них функции. Привлечение цветом, подача основного рекламного послания (тематическая иллюстрация и описательный слоган), логотип бренда и его фирменные элементы удерживающие привязку к остальным рекламным материалам. Все это основные элементы для формирования рекламного послания, все остальное в дизайне может стать “мусором”. Впрочем и эти элементы умный дизайнер не станет перегружать дополнительными украшениями.  Этими бесполезными элементами могут стать градиенты, тени, лишние узоры или даже плашечные заливки не выполняющие практических целей по выделению рекламы бренда.

Умный дизайн рекламы основан на трех акцентах!

Рекламный дизайн базируется на трех акцентных элементах в композиции. Потребитель сможет уловить в рекламном послании лишь три элемента дизайна. Остальное, сможет быть усвоено лишь при детальном рассмотрении, на которое уйдет дополнительное время. Такую роскошь может себе позволить лишь дизайн в печатной рекламе. Но при этом правило трех акцентов продолжает работать и тут. Если дизайн рекламы не  зацепил с первых секунд, значит вы уже потеряли потребителя.

Если разбираться подробно, то основными часто встречающимися элементами дизайна в рекламе являются: иллюстрация несущая основной рекламный посыл или эмоцию, слоган или поясняющий текст и логотип рекламируемого бренда. Последовательность перечисленных элементов дизайна описана по мере акцентов которые чаще всего расставляют в рекламе.
Чем сложнее каждый элемент этого перечня, тем меньше вероятность “уловить” последующую информацию. Так длинный или вычурный слоган на билборде уже не позволит запомнить логотип или контактный телефон. Сложный или не понятный сюжет иллюстрации/фото запутает потребителя так, что он может и не понять вообще о чем реклама.