Розумний дизайн реклами та бренду

Основна помилка, що дизайн, а тим більше дизайн реклами – це прикрашання художніми елементами. Необхідно чітко розуміти, що дизайн, котрий формує бренд у рекламі – це продуманий перелік елементів графіки та тексту. Кожен із цих елементів зроблений не просто так. Навіть використання в дизайні реклами ефекту тіні має бути продуманим і доцільним. Наприклад, тінь може створювати реалізм, який “ламає” простір або цей ефект відтіняє елемент від інших. Але якщо тінь тільки “навантажує” композицію і робить дизайн реклами складно-зчитуваним, це звісно зайвий елемент. Навіть такий на перший погляд простий ефект як тінь, може як виділити елемент в дизайні, так і “розмити” його. Тим самим може сформуватися не стійке і не виразне сприйняття бренду реклами.

Гарний дизайн – чистий дизайн.

Професійний рекламний дизайн повністю позбавлений зайвих елементів у композиції. Чистота і функціональність дизайну в рекламі формує таке саме відношення і до рекламованого бренду. Надійність та якість – основні характеристики більшості брендів. У рекламному дизайні це формуються насамперед продуманою чистотою, простотою та легкістю сприйняття рекламних матеріалів.
Чому реклама має бути не перевантажена зайвими елементами? Все дуже просто, в такому дизайні буде більш впізнавана та помітна торгова марка, легко сприймається рекламне посилання і запам’ятовується стиль бренду.

Прибираючи зайве, дизайнер викреслює все, що може стати на заваді і відволікти від головного. Роблячи розумний дизайн, професіонал залишить у такій розробці тільки ті елементи, які виконують покладені на них функції. Залучення кольором, подача основного рекламного послання (тематична ілюстрація та описовий слоган), логотип бренду та його фірмові елементи, що утримують прив’язку до інших рекламних матеріалів. Все це основні елементи для формування рекламного послання, решта в дизайні може стати “сміттям”. Втім і ці елементи розумний дизайнер не перевантажує додатковими прикрасами. Цими не потрібними елементами можуть стати градієнти, тіні, зайві візерунки або навіть плашкові заливки, які не виконують практичних цілей щодо виділення реклами бренду.

Розумний дизайн реклами ґрунтується на трьох акцентах!

Рекламний дизайн базується на трьох акцентних елементах композиції. Споживач зможе вловити у рекламному посланні лише три елементи дизайну. Решта буде засвоєно лише при детальному розгляді, на яке піде додатковий час. Таку розкіш може собі дозволити лише дизайн у друкованій рекламі. Але при цьому правило трьох акцентів продовжує працювати і тут. Якщо дизайн реклами не зачепив з перших секунд, це означає, що ви вже втратили споживача.

Якщо розібратися докладно, то основними елементами дизайну в рекламі, що часто зустрічаються, є: ілюстрація, що несе основну рекламну емоцію, слоган або текст який пояснює рекламний посил та логотип бренду. Послідовність перерахованих елементів дизайну відповідає рівню акцентів, які найчастіше розставляють у рекламі.
Чим складніший за сприйняттям кожен елемент цього переліку, тим менша ймовірність “вловити” наступну інформацію. Так довгий та складний слоган на білборді вже не дозволить запам’ятати логотип або контактний телефон. Незрозумілий, з великою кількістю деталей сюжет ілюстрації/фото заплутає споживача так, що він може і не зрозуміти взагалі про що реклама.